Mensajería de moda y lujo en Oriente Medio
A principios de este mes, Fashion Trust Arabia celebró en Doha su ceremonia FTA 2021, en la que se presentaron diseñadores emergentes de la región MENA. Ganadores de gran talento de toda la región recibieron oportunidades, apoyo financiero y exposición en la escena mundial. Jueces internacionales, desde Virgil Abloh y Pier Paolo Picciolo hasta Olivier Rousteing, se reunieron con los supertalentos regionales Elie Saab y Zuhair Murad para reconocer a la próxima generación de élites creativas de la moda.
Sin duda, la reserva de talento creativo de más rápido crecimiento en el mundo está impulsada por una base de consumidores y entornos minoristas elevados y altamente sofisticados.
Dubai: Probablemente el entorno comercial más seguro y dinámico del mundo. Un pop-up de Off-White en un centro comercial de Dubái, poco habitual en otras capitales de la moda, habla de un consumidor sofisticado y de alto nivel.
Anteriormente, se suponía que era un cliente de lujo -principalmente interesado en relojes y joyas-, el consumidor actual de Oriente Próximo es, con diferencia, más sofisticado y exigente con las últimas colaboraciones, innovaciones, experiencias y la interacción que se produce entre la tecnología, el lujo y los juegos. El consumidor del CCG es uno de los más jóvenes del mundo en consumir artículos de lujo.
El talento, por su parte, ha sido prescriptivo durante demasiado tiempo, trayendo a la región lo que se percibe como "sabiduría" occidental, cuando en realidad la región ha dictado durante mucho tiempo sus propios deseos y necesidades, y lidera el ámbito de los clientes privados. Es más probable que los perfiles de talento con un profundo conocimiento del consumidor local y estacional del CCG dominen la próxima década, a medida que las comunidades de pasión adquieran cada vez más protagonismo y relevancia.
Con la venta de Selfridges, la apertura de La Samaritaine en París por parte de LVMH y la restricción de los viajes internacionales, en los últimos 12 meses ha sido demasiado fácil "centrarse en lo local".
El mes pasado, por ejemplo, la exposición de Gucci en el Burj al Arab no defraudó. Magníficamente ejecutada, por supuesto, por Jumeriah, celebra el centenario de la Maison y simultáneamente el 50º Día Nacional del país, o Jubileo de Oro - un cumplido natural.
Otro es el One Night Only in Dubai de Giorgio Armani, que mostró lo mejor de Italia.
"Es un país que bulle y que quiere actualizarse de forma constante y convincente", sostenía Armani. "Oriente Medio es la cuna de un nuevo concepto de lujo, sinónimo de evolución y experimentación continuas que aún se nutren de las raíces y la magia de una cultura rica y profunda para dar vida a una nueva energía creativa." (https://wwd.com/fashion-news/designer-luxury/giorgio-armani-dubai-post-pandemic-reality-check-being-voice-in-the-desert-1234984333/)
Preen by Thornton Bregazzi representó a Londres en el pabellón británico de la EXPO 2020 de Dubai. El evento, organizado por el British Fashion Council (BFC), HSBC Middle East y Chalhoub Group, fue seguido de una espectacular recepción en el Pabellón del Reino Unido de la Expo 2020 de Dubái, a la que asistieron numerosos medios de comunicación y personalidades de todo el mundo.
Más fresco y rápido que en Europa
Con la inauguración de la Expo 2020 (aplazada hasta este mes de octubre), el comercio minorista sigue boyante y próspero. Level shoes by Chalhoub crea un templo envidiable de calzado y accesorios, diferenciándose del paisaje monobanda en el que se encuentra por su propia naturaleza.
Go Sport se comercializa de forma excelente con un rocódromo cubierto, rodeado de la sencillez de las colecciones comercializadas en torno a su objetivo final, literalmente complementadas con productos localizados que sólo pueden adquirirse allí mismo. Aunque no se trata de la personalización que se ve en algunas de las marcas más lujosas, ofrece una localización que vincula al consumidor al lugar en lugar de a sí mismo.
THAT Concept by es el más novedoso de todos los que existen actualmente en los EAU, con un espíritu totalmente interactivo, la interacción de servicios sin fisuras y única, y la app correspondiente que aporta pasos mucho mayores hacia el consumidor integrado que ningún otro. ¿Se vislumbran en el horizonte nuevos avances en activos digitales?
Con el ámbito en línea impulsado por Ounass -que sigue liderando con el concepto mismo de que las multinacionales pueden jugar bien para un consumidor globalmente conectado-, sin embargo es el mercado local el que mejor se conoce a sí mismo.
Reflexiones finales
Con un consumidor elevado y comprometido, una comunidad minorista muy evolucionada y el fomento de nuevos talentos, Oriente Medio parece estar más cerca del consumidor físico y digital que la mayor parte de Europa en este momento.
