Mensagens de moda e luxo no Médio Oriente
No início deste mês, a Fashion Trust Arabia realizou a sua cerimónia FTA 2021 em Doha, apresentando designers emergentes da região MENA. Os vencedores extremamente talentosos de toda a região foram presenteados com oportunidades, apoio financeiro e exposição no palco mundial. Juízes internacionais, de Virgil Abloh e Pier Paolo Picciolo a Olivier Rousteing, reuniram-se com os super talentos regionais globais Elie Saab e Zuhair Murad para reconhecer a próxima geração de elites criativas da moda.
Sem dúvida, a reserva de talentos criativos que regista o crescimento mais rápido do mundo é impulsionada por uma base de consumidores e ambientes de retalho elevados e altamente sofisticados.
Dubai: Provavelmente o ambiente de retalho mais seguro e dinâmico do mundo. A prova disso é que uma pop-up da Off-White no centro comercial do Dubai, que não é frequente noutras capitais da moda, é um exemplo de um consumidor altamente elevado e sofisticado.
Anteriormente considerado um cliente de luxo - mais interessado em relógios e jóias - o consumidor do Médio Oriente de hoje é muito mais sofisticado e exigente em relação às mais recentes colaborações, inovações, experiências e à interação entre tecnologia, luxo e jogos. Este facto está mais próximo do que nunca do consumidor do CCG, que é um dos mais jovens do mundo a consumir bens de luxo.
O talento, por outro lado, tem sido prescritivo durante demasiado tempo - trazendo para a região o que é entendido como "sabedoria" ocidental, quando na realidade a região há muito que dita os seus próprios desejos e necessidades, e lidera na área dos clientes privados. Os perfis de talento com uma compreensão profunda do consumidor local e sazonal do CCG têm mais probabilidades de dominar a próxima década, à medida que as comunidades de paixão se tornam cada vez mais proeminentes e relevantes.
Com a Selfridges à venda, a LVMH a abrir La Samaritaine em Paris e as restrições às viagens internacionais, tem sido muito fácil "concentrarmo-nos no local" nos últimos 12 meses.
O pop up da Gucci no mês passado no Burj al Arab, por exemplo, não deixou de desiludir. Lindamente executada, claro, por Jumeriah, celebra o centenário da Maison e simultaneamente o 50º Dia Nacional do país, ou Jubileu de Ouro - um elogio natural.
Outra é a One Night Only in Dubai de Giorgio Armani, que apresentou o melhor de Itália.
"Este é um país que está a fervilhar e que quer ser constante e convincentemente atualizado", afirma Armani. "O Médio Oriente é o berço de um novo conceito de luxo, sinónimo de evolução e experimentação contínuas, que ainda se inspiram nas raízes e na magia de uma cultura rica e profunda para dar vida a uma nova energia criativa." (https://wwd.com/fashion-news/designer-luxury/giorgio-armani-dubai-post-pandemic-reality-check-being-voice-in-the-desert-1234984333/)
Este ano, a Preen by Thornton Bregazzi representou Londres de forma soberba no pavilhão do Reino Unido da EXPO 2020 Dubai. O evento, organizado pelo British Fashion Council (BFC), HSBC Middle East e Chalhoub Group, foi seguido de uma receção espetacular no Pavilhão do Reino Unido na Expo 2020 do Dubai, com a presença de vários jornalistas regionais e mundiais e VIPs.
Mais fresco e mais rápido do que a Europa
Com a abertura da Expo 2020 (adiada para este mês de outubro), o retalho continua pujante e próspero. A Level shoes by Chalhoub cria um templo invejável de calçado e acessórios, diferenciando-se da paisagem monobanda em que se encontra pela sua própria natureza.
A Go sport é comercializada de forma excelente com uma parede de escalada interior, rodeada pela simplicidade das colecções comercializadas em torno do seu objetivo final - literalmente complementada por produtos localizados que só podem ser trazidos para ali.
THAT Concept by é o mais recente de todos atualmente nos Emirados Árabes Unidos, com um espírito totalmente interativo, a interação de serviços sem falhas e única, e a aplicação correspondente que dá passos mais largos do que qualquer outra em direção ao consumidor integrado. Estarão no horizonte novos desenvolvimentos no domínio dos activos digitais?
Com o mundo online a ser impulsionado pela Ounass - que continua a liderar com o conceito de que as multinacionais podem jogar bem para um consumidor globalmente ligado - no entanto, é o mercado local que se conhece melhor.
Considerações finais
Com um consumidor elevado e empenhado, uma comunidade de retalhistas altamente evoluída e a promoção de novos talentos, o Médio Oriente parece estar mais próximo do consumidor em termos físicos e de envolvimento digital do que a maior parte da Europa neste momento.
